分手一年多,暴雪与网易决定“复合”,谁赚了?

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分手一年多,暴雪与网易决定“复合”,谁赚了?

2024-04-12 14:30 · 国是直通车 · 209人阅读

4月10日,网易与暴雪娱乐、微软游戏共同宣布,暴雪娱乐旗下游戏作品将根据更新后的游戏发行协议自今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。

这意味着,“分手”一年多的暴雪与网易决定“复合”,未来继续为国服玩家提供服务。二者此前为何散伙,又为何选择此时“再续前缘”?

为何选择此时“再续前缘”?

要想明白双方“复合”的原因,还得从上次“分手”说起。

2022年11月17日,暴雪宣布由于和网易公司的现行许可协议将于2023年1月23日到期,网易方将暂停提供《魔兽世界》等游戏国服的运营服务。

此前网易方关于暴雪游戏产品运营终止的公告。

但当时,网易并不想暂停与暴雪间合作。网易CEO丁磊曾对此事回应称:“我们非常希望能继续代理暴雪游戏,为此付出非常多努力,但谈判难度远超预期。”

在正式停服前两个多月的“分手冷静期”中,暴雪提出希望将2019年签署的协议顺延六个月,并在此期间寻找一家新合作方来代替网易。有网友认为,这就好比是“赖在前任的房子里找新欢”。网易自然也不能答应。

终于,网易在合作到期日发布公告,正式宣告暴雪游戏停服。网易在公告中说,希望这次停服不是国服玩家的终点,“而只是一次无奈的暂停”。

尽管无奈分手,但种种迹象表明,暴雪和网易并未一拍两散,“复合”只是时间问题。业内人士认为,此次双方“再续前缘”有两点原因。

北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系教师、硕士生导师、游戏学者刘梦霏接受中新社国是直通车采访时表示,首先,国内游戏大型运营商本身数量有限,只有网易与暴雪曾有14年合作基础,在运营《魔兽世界》方面已经投入了大量资源,其核心员工甚至高管都是暴雪游戏玩家。因此,网易自始至终就是暴雪最合适的合作伙伴。

其次,在双方“分手”期间,微软成功收购动视暴雪,并对暴雪内部人员进行了大规模调整。随后,曾推进暴雪、网易“分手”的动视暴雪前首席执行官鲍比·考迪克(Bobby Kotick)表示将于2024年离职。

在刘梦霏看来,去年双方停止合作的主要原因是鲍比·考迪克不尽如人意的管理方式。他注重资本收益,却忽视了公司长期发展。今年鲍比·考迪克的离职和暴雪领导层大规模调整,为双方再次合作带来转机。

双方“复合”谁赚了?

暴雪与网易“分手”期间,部分国内游戏玩家因停服风波活跃度下降。同时,国产游戏自主研发和市场竞争激烈,亦对暴雪游戏带来挑战。

手游创业者,开天创世集团、开天精品工作室负责人唐雨接受中新社国是直通车采访时表示,中国游戏玩家依旧是暴雪最重要的客户,此次“复合”对其来说肯定是好事。暴雪可以重新维护与中国市场的关系,寻求新合作模式以重振游戏活力。

但从游戏细分市场来看,移动游戏已成为中国游戏市场不可撼动的主流游戏品类,主机游戏竞争力相较移动游戏、客户端游戏差距明显。

刘梦霏认为,尽管全球主机游戏市场已经摆脱一些颓势,但仍然无法与如日中天的移动游戏市场媲美。此次暴雪和网易的“复合”更像双方在当前时势下不得已的选择,而非谁占了谁的便宜。

据悉,这次双方合作也有新变化。一是运营主体不同,接手暴雪国服的网易团队为网易雷火工作室,新运营团队在广州。其次是合作主体,暴雪因被微软收购,这次实际已经是微软和网易两方的合作。

玩家的挣扎与期待

一年多的“分手”闹剧终于迎来结局,但最受伤的却是游戏玩家,他们成了整个故事中被忽视的一环。

泽宇(化名)是饱受暴雪游戏服务器动荡困扰的玩家之一。他在接受国是直通车采访时直言,国服停服后虽然游戏仍可以继续玩下去,但严重影响体验。当玩家被迫转移到另一个服务器时,此前的一切豪华装备等虚拟物品都消失了,且国服已错过多个版本更新,意味着有些虚拟成就可能永远无法获得。

“换服务器玩游戏就像自己家的钥匙丢了,不得不在外面开了一间宾馆,但谁会想要给宾馆装修呢?”泽宇说。

刘梦霏认为,现代游戏已不仅是娱乐消遣,更成为经济活动的一部分。游戏不仅有故事性,更重要的是玩家在其中付出了大量劳动,并创造了经济价值。游戏公司关停服务器相当于关闭了一个有着许多玩家劳动贡献的基础设施,这涉及玩家在游戏中的劳动成果,以及数字世界经济产出。

她举例称,魔兽世界停服会影响很多网络主播的效益,以及全球各地玩家参与的“打金”等经济活动。因此,游戏公司关停服务器的决定会对玩家产生重大经济影响,需要给予相应补偿。

暴雪娱乐和网易游戏发行团队此次也在公开信中表示,为弥补国服停服期间玩家错过的活动与福利,承诺尽可能提供重新获得这些机会的方式,并为国服玩家准备回归纪念福利与运营活动。

但暴雪能否挽回玩家们的心,并在竞争激烈的游戏市场中重新获得一席之地,还有待观察。

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